被客户要求参考次数最多的刷屏H5

 程序猿 的思维方式,就是总想从复杂的现象里找到规律。  



先说总结好的规律,再看具体例子:


除非你有足够的预算和脑洞,能做出惊爆眼球的全新互动形式,否则就直接用“老掉牙”的互动,套上了不起的故事;


这次的总结,发现网易的刷屏H5产量巨高;


大家都能套用的公式有:


  • 借势热点,比如电影、节日、话题、重大事件、热搜等等;

  • 好好利用好奇心,做个开心的标题党;

  • 找点认同感,比如打母亲的温情牌,基本上十拿九稳;

  • 正能量,公益啊、正确的政治观点啊、正确的价值观啊、心灵鸡汤啊这些;

  • 参与感,DIY海报啊、腾讯的1元公益拍卖啊、涂个鸦啊、UGC等等的;

产出好内容的成本,远远低于利用最新科技制作炫酷的技术特效;


利用高科技做数据后期处理,非常牛,请看下文中“百雀羚”这支H5的后期数据分析;



总结陈词就这么多,下面看例子:


 天猫无忧购:《首个手机话剧团开张了》


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据说,这支H5在3个小时内达到了500万+的播放量,


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(扫码欣赏这支H5)

 Sigma上海:《此处故意留白》


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据说,这支H5两天内达到13万UV,


但后来因为涉嫌抄袭,下架了;


 人民日报:《快看呐!这是我的军装照》


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据说,这支H5浏览量超过8亿,独立IP超过1亿,曾经一分钟内拥入超过40万用户,


之后,天天P图有出了一系列基于换脸的H5,每支效果都非常好;


 网易哒哒:《这是成年人不敢打开的童年》


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据说,这支H5在3个小时内达到了150万UV,


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(扫码欣赏这支H5)


 腾讯公益:《小朋友“画廊”》


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据说,这支H5总共募集了超过1500万善款,捐款人数超过500万,


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 故宫食品:《朕收到一条来自你妈的微信》


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点击量一天内突破百万,


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 有道翻译官:《深夜,男同事问我睡了吗》


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这种表现形式,我最早是在美团旅行做的《深夜,前男友发来好友申请》这支H5中看到的,并且也被客户要求“借鉴”这种手法,


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(扫码欣赏这支H5)



 《白夜追凶》:


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这支H5最大的不同,就是架在手淘APP上,通过搜索“白夜追凶”跳出来的


之前我们做过大众点评APP的关键词广告,也是同样的道理;



 网易新闻:《查查你的人生余额》


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同样是测试题这种老旧的互动形式,切准了主题同样能成为爆款,


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 麦当劳:《麦满分,满分挺你》


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又是一支“换脸”的H5,屡试不爽的互动形式,


被客户要求参考次数最多的刷屏H5

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 网易严选:《找一找10年前你用的手机》


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打了个怀旧情结,老少皆宜,


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 百雀羚:《一九三一 刷屏微信长图》


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这支H5非常有意思,曝光量特别好,总共拿到了3000万+的阅读量,


但据说转化率不到千分之0.08,但“数据冰山”公众号的作者,调用自然语言处理等高级机器学习技术,对此次活动的评论进行分析后指出,营销的本质,不仅是转化率等单一KPI,要回归“广而告之”的本质


百雀羚这支H5的300万预算放下去,达到了前所未有那么好的口碑效果;


被客户要求参考次数最多的刷屏H5

(扫码查看“数据冰山对这支H5的详细分析


 网易新闻:《解锁你的欢乐颂人社》


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借势热播影视剧,使用同样老套的DIY海报这种互动形式,


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 OFO:《ofo小黄车研发车间》


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IP够强大,制作够精良,只是借了H5的壳,实际是一个制作精良的卡通视频,


被客户要求参考次数最多的刷屏H5

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 抖音:《世界名画抖起来了


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这支H5,在我们这,被客户要求“借鉴”过N次,


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 人民日报:《为我党传播力疯狂打call》


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这支H5貌似已经打不开了,我只想说,政治正确这种话题,不是谁都能玩得转的,



 网易游戏——丁磊大战葫芦娃:《葫芦娃毁童年新番》


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网易把老板都豁出去了,有啥好说的,


颠覆了传统IP,“颠覆”了老板;


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 网易云音乐:《2017,我的网易云音乐听歌日记》


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总结型的H5,特别是有大量用户的公司,通常都非常火爆,


人人都爱总结嘛,就像我正在写的这篇文章,也是总结刷屏H5 ~(^o^)/~


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 网易云音乐:《刷脸生成你的人脸12位图》


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前不久才看到朋友圈老有人发这个测试结果图


不能侵别人的肖像权,只能把自己的脸豁出去了,


我本身是玩腻了这种“网络相面”,但娱乐精神总会在宇宙中飘荡嘛


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(扫码欣赏这支H5)


 抖音:《第一届文物戏精大会》


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同样的,这也是一个制作很精良的视频,套在H5的壳上而已,


牛逼的是这支视频;


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 网易新闻:《睡姿大比拼》


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DIY的套路,这次的总结中出现了好几次,


我们家这个睡姿还可以不?


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 DIY人物海报生成器:《草莓音乐节》


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又一个DIY海报,用户参与感永远是最好的互动形式,没有之一,


我对这句话负责 (38这哥们儿的口头禅 (^o^)/~);


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(扫码欣赏这支H5)



我们是阿米星人

常常一转身

就惊喜到自己的阿米星人


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▲( 阿米星人黑科技 




始发于微信公众号: 阿米星人计划

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